作为互联网原住民，90后不仅占据了中国总人口的17%，在援鄂抗疫队伍与快速崛起的消费大军里，更是极为亮眼的主力军。CBNData发布的《互联网消费生态大数据报告》曾指出，90后用户呈现出兴趣优先、注重体验、支持原创、理性消费等苛刻而又感性的多元化消费观，让他们在选车时既追求感性的潮流感，又注重严谨的操控感。 在广受90后钟爱的紧凑型轿车市场中，CIVIC、GTI、领克03作为运动潮流代表，能否顶住90后消费者严格的拷问，成为新一代时尚运动之星呢？ 探索时尚的感性认知 《90后时尚生活形态研究》（以下简称《研究》）表明，74%的90后崇尚个性不跟风，而重视品牌概念与自身个性是否相符的90后更是达到了78%，对品牌形象与时尚潮流有着的极高敏锐度。面对积极探索时尚的90后消费观，CIVIC、GTI、领克03如何应对？ 首先，不可否认GTI开创了高性能运动两厢车潮流，但专注运动的同时，也缺失了年轻人追求的LED雾灯、车联网、远程启动、车道保持等科技潮流。自主运动轿车的潮流之星领克03，外观设计则过于标新立异，用户受众更小众。而全新CIVIC通过凸显个性的黑色包围运动套件、中置排气等时尚设计元素及DA智能屏互联系统等潮流科技配置，打破了日系车只有省油、实用的传统印象，与90后消费需求与审美不谋而合。 其次，在车身尺寸上，虽然三款车型都定位于紧凑型运动轿车，消费者对空间不会抱太高期望。但从车身尺寸来看，全新CIVIC思域的车身最长，并与领克03在轴距上直逼更高一级中型轿车，为消费者带来舒适的乘坐空间与宽裕的使用空间。 追求品质的理性思考 《研究》还指出，72%的90后消费者更倾向于选择高端品牌能带给我生活品质上的提升，并不断提高文创、旅行等精神领域消费占比，对品质有着更苛刻的要求。成熟的消费观念，让90后消费者在有限的消费预算里也能够更快速、准确地选择适合自己的产品，面对CIVIC思域、高尔夫GTI、领克03三位运动健将时也同样如此。 一方面，高尔夫GTI虽有强悍的运动性能，但随着不少豪华品牌入门级车型价格的下探，对拥有23万+预算的90后消费者来说，、等豪华车型更符合其诉求。领克03的青春热情虽然让人心动，但品牌及核心三大件较低的认可度也会让90后犹豫再三。再看全新CIVIC思域，无论是11.99万16.99万元兼顾运动与家用的定位，还是48年运动基因下的2000万保有量，都更能满足90后消费者。 为带来出色的驾控表现，全新CIVIC思域还使出了秘密武器1.5T地球梦（Earth Dream）发动机。通过缸内直喷技术和轻量化部件，有效降低发动机的内摩擦和提升发动机的热效率，实现最大功率130kW/6000rpm、峰值扭矩220N·m/1700-5500rpm；加上CVT变速箱带来即点即到的加速感，让90后玩咖们在市区道路简单行驶、轻松提速。同时，全新CIVIC思域还为90后打造了轻柔且够快的驾乘舒适性。在较短的悬挂行程下避震头段变软，从而很好地过滤掉路面的颠簸和弹跳，过弯也不会有较大侧倾，给苛刻的90后消费者带来愉悦的舒适感。在转向上也十分轻盈和灵敏，无论日常出行还是稍显激烈的驾驶，都能带来不错的驾驶乐趣。 另一方面，对于可买800块衣服，不掏8块钱运费的90后消费者来说，追求品质并不意味着铺张浪费，精致、环保也是其消费主张之一。因此，面对领克03 2.0T与高尔夫GTI 2.0T最低6.5L/100km的工信部综合油耗，通过进排气双VTC、缸内直喷和高响应涡轮增压黑科技，实现5.4L/100km综合工况油耗的全新CIVIC思域1.5T，则拥有更为优秀的燃油经济性，进一步契合90后的苛刻消费观。 小编有话说 当90后成为汽车市场消费主力军，如何满足其个性化需求，则是各大品牌撬动这一主流消费市场的核心杠杆。在这场紧凑型运动轿车的暗自对决中，全新CIVIC思域作为网友票选的10万级运动王，着重强化了运动设计与操控性能，成功避开90后要潮流还是操控？的两难选择。同时，无论外观、空间还是动力、油耗方面，全新CIVIC思域也都时刻把握消费者脉搏，在品牌背书与家族化运动基因的双重魅力下打造了难以超越的标杆水准，更符合90后年轻人感性与理性兼具的超高诉求。